49 италијанских атракција уврштено је на листу светске културне баштине УНЕСЦО-а. То значи да за 2013. годину у Италији има више објеката са ове листе него у било којој другој земљи на свету. Међутим, како се испоставило, историјски и културни споменици, иако привлаче мноштво туриста, не доносе очекивани приход у благајну.
У најмању руку, према студији Иснарт-а (Истраживачког института за туризам Италије), потенцијални профит од туризма много је већи од цифре која тренутно постоји. Можемо рећи да Италија сједи на шкрињи са благом који се зове "туризам", али не зна како да је отвори.
Четрдесет девет локација (не рачунајући четири призната као "нематеријална" баштина) чини 5% целокупне листе светске културне баштине УНЕСЦО-а и налазе се на територији 302 италијанске комуне. Споменик јединствен по својој вредности може се наћи у готово сваком великом граду - у Риму, Ђенови, Венецији, Фиренци, Торину, Милану или Напуљу; као и у мањим градовима као што су Писа, Сиена, Верона, Феррара или Мантуа. Али чак и врло мала насеља негде на обали Амалфија или у Националном парку Цинкуе Терре често се могу похвалити знаменитостима посебне културне или природне вредности.
Очигледно је да укључење споменика у листу најзначајнијих објеката за човечанство значајно утиче на престиж и „репутацију“ простора у коме се налази. Иначе, врло је вероватно да не би био толико популаран, али сада ... Сада угоститељи, хотелијери и једноставно лукави бизнисмени могу бити мирни - проток туриста загарантовано да неће понестати! Стога, само у Италији, у регионима где постоје споменици са листе светске баштине, постоји око 23.000 смештајних објеката у којима истовремено може боравити око 710.000 људи - што је 15% укупног хотелског тржишта у земљи.
Дакле, Иснарт је покушао да утврди специфичан утицај на туристичку потражњу наслова „УНЕСЦО-ве светске баштине“. И не само тако, већ да бисмо разумели како такав утицај може да се појача. Као резултат, добијени подаци су показали да споменици УНЕСЦО-а заиста имају веће „перформансе“ у поређењу са „нормалним“. На пример, од 2011. до средине 2013. године, попуњеност хотелских соба била је готово увек значајно већа у регионима обележеним УНЕСЦО-овим споменицима. Поред тога, 71% смештаја у овим регионима нуди услуге онлајн резервације, у поређењу са 64% у остатку Италије. И уопште, ниво услуге и њена "технолошка" близина УНЕСЦО-ових локација је много већи.
И овде долазимо до контрадикције. С обзиром на све предности посједовања имовине свјетске баштине, разлика у приходима од туризма у регионима чини се више него безначајна. Уосталом, разлика у просечним трошковима туриста у земљи је мања од 5% (што је еквивалентно само 3 евра у апсолутној вредности). А ова цифра постаје још мања у случају упоређивања трошкова становања. Разлог таквог стања још није утврђен, међутим, чињеница је јасна. Дакле, сада италијански туристички стручњаци имају нови (иако је то такође „стар“ и вечан) задатак - да утврде како „претворити“ број туриста у „квалитет“.
