Да ли сте икада помислили да нису све модерне компаније за одећу које се позиционирају као праве италијанске марке са скоро пола века историје заправо такве? Овај преглед ће се фокусирати на "псеудо-италијанске" етикете, које у ствари нису ништа друго до компетентни маркетиншки потез који скрива стварну земљу порекла производа које нуде.
Шта је суштина псеудо-бренда?
Прво што треба поменути када започнете причу о италијанским псеудо брендовима јесте да производи које нуде не морају бити лоши и неквалитетни. Да, смисливши лепу, али илузорну причу за своју компанију, руководство унапред превара свог купца. Али, као што показује пракса, такве мере се предузимају само из чињенице да тренутни купац није заинтересован да набави робу домаћег произвођача. Већина људи је апсолутно сигурна да је етикета на одећи Маде ин Итали несхватљива гаранција квалитета и практичности.
Дакле, с тим зашто настају псеудо-италијански брендови, схватили смо, сада ћемо сазнати како се то точно догађа. То се ради по врло примитивној шеми:
- У Италији је регистрована компанија, због чега се појављује њено лепо и складно инострано име;
- Тада се уписује адреса њеног седишта, и није неопходно да се канцеларија тамо стварно налази.
Иако су називне адресе и документи компаније италијански, њено руководство је руски или украјински, а под називом "италијански" нуди својим купцима робу која је у ствари шивана или у Кини, или у Русији, или у Турској (у зависности од тога где је јефтиније).
Када су ципеле или одећа већ спремна, а сва техничка питања су решена, ствар остаје мала - компетентно представите производе јавности. Овде се тим ПР-ових агената и стручњака за рекламирање повезује са послом и они осмисле нову марку прелепу, привлачну причу. Сви горе наведени поступци имају за циљ постизање једног циља - продати производ скупљи од његове стварне вредности. Заиста се морате сложити да сте за праву италијанску марку спремни платити много више него за сличну домаћу, али домаћу.
Класификација псеудодржава
Сви домаћи брендови одеће који се сврставају у марке италијанског порекла, условно се могу поделити у три врсте.
- Прво стајалиште представљају брендови који, иако се не рекламирају много, али не скривају своје право порекло, а од италијанских атрибута имају само страно име. Готово све модерне руске / украјинске налепнице могу се приписати овој врсти.
Једна од најсјајнијих представница првог типа је ланац продавница женске одеће ИНЦИТИ. - Друга врста укључује оне етикете које су веома прикривене у својој домовини. Покренувши причу о процесу развоја и формирања, кротко извјештавају да се "компанија појавила на руском тржишту у таквој и таквој години ...". Сличне речи могу се тумачити на различите начине, а већина људи подразумева да су се у то време продавнице овог бренда почеле отварати управо у Русији, а пре тога су успех пронашли у иностранству. Међу тим фирмама може се рачунати, на пример, Паоло Цонте.
- Трећи тип су псеудо-брендови који намјерно доводе у заблуду клијента, присиљавајући га да вјерује у лажне информације. Измишљају прелепе легенде и приче које говоре о стварању компаније, њеном дугом и напорном путу ка успону на светску сцену, „аутентичном италијанском“ квалитету, дугогодишњој традицији итд.
На први поглед, ништа није у стању да издвоји ову врсту псеудо бренда. Све у њему, почев од званичне веб странице и завршавајући логотипом компаније, креирано је тако да купац не сумња у стварну домовину етикете. Такви брендови су посебно опасни по томе што када купујете скупи италијански артикал, на крају имате робу ниске квалитете домаће или кинеске производње.
Преглед италијанских псеудо брендова
Д. полгри
Д.Полгри је прилично познат ланац лежерне одјеће за мушкарце. Марка не садржи посебне легенде о оригиналном италијанском пореклу, међутим, назив и његов општи концепт су у складу са принципом „према Италији“. Квалитет понуђене робе није лош, али је цена незнатно прецењена.
Емилио гуидео
Ова компанија испоручује канцеларијску одећу за мушкарце на руско тржиште. Упркос правом турском пореклу, званични веб сајт компаније препун је вести о очувању изузетне традиције италијанских мајстора, њиховог јединственог стила у ношњи. Однос квалитета и цене је прилично добар.
Гиоване гентиле
Гиоване Гентиле - иако је бренд обдарен ведрим и звучним именом, очигледно италијанског порекла, у потпуности је турски. Званична интернетска продавница даје контакт податке правог власника компаније Ергем Текстил, али се домовина произведене робе и даље много не оглашава. Продавнице Гиоване Гентиле доступне су у многим земљама источне и западне Европе, али етикету не можете пронаћи у самој Италији.
Хендерсон
Хендерсон је познати бренд у Русији који представља висококвалитетну одећу. Иако стварна земља производње није тајна (да бисте добили информације о томе, само посетите званичну веб локацију продавнице, колекције и рекламне кампање некако неупадљиво омогућавају купцима да верују да би, у ствари, домовина компаније могла било Италија или Енглеска.
Фабрике шивења марке концентрисане су у Кини и Португалу. Модели костима развијени су у блиском партнерству са водећим европским дизајнерима.
Хендерсон нуди заиста квалитетну одећу по приступачним ценама.
Рицо понти
Назив компаније јасно алудира на његове италијанске корене, али цео менаџмент тим је концентрисан у Русији. Из информација представљених на званичном порталу тешко је извући било какве недвосмислене закључке.
Васса & цо
Упркос називу типичном за италијанске компаније, руског је порекла. Ове информације су доступне на веб страници званичне интернетске продавнице и добити их је прилично једноставно: само посетите одговарајући одељак "О компанији".
Албионе
Ово је позната марка одеће у канцеларијском стилу за мушкарце, која се позиционира као прави италијански бренд. У ствари, сва роба компаније производи се у Пољској, где је њено седиште.
Податке о пореклу Албионе-а на веб страници званичне интернетске продавнице је прилично тешко наћи на њему нема моносилабичних података, међутим, ако проучите одељак „Продајно место“, у њему можете видети само руску и пољску адресу.
Однос квалитета и цене није најпријатнији, почетна цена костима је 20 хиљада.
Алессандро манзони
У ствари, бренд припада великом домаћем концерну „Лади анд Гентлеман цити“. На званичној веб страници црно-бело је написано да је произведена роба оригиналног италијанског квалитета и софистицираности, одличног стила, а након тога следи иста прича-легенда, која говори о рођењу компаније у Ломбардији 1989. године.
То су само сви званични подаци и документи у потпуности оповргавају наведену фикцију, представљајући као особу задужену за одређеног Андреја Михајлова, а Москву као место регистрације предузећа.
Антонио Менегхетти
Компанија је жесток представник псеудо-италијанских брендова. Њени творци активно промовишу информацију да је дизајн сваког модела одеће резултат дела италијанског генија, Антонија Менегхеттија. У стварности, продавнице ове етикете отворене су само у руским и украјинским градовима, а у Европи је потпуно непозната.
Де росси
Још један псеудо-италијански бренд, специјализован за производњу пиџама, кошуља и доњег веша.
Вредност за новац и није баш пријатна, већина производа превазилази праг цене од 5-7 хиљада.
На Интернету нема поузданих информација о држави производње одеће Де Росси, а прегледи купаца су врло контрадикторни.
Дипломат
Дипломат је популарни ланац луксузних продавница одеће у Русији, чије производе углавном представљају две марке Бергер и А. Фалкони. Према легенди коју промовишу продавци и постојеће рекламне кампање, последња је у потпуности италијанска.
Заправо, нико није чуо за ове марке у западноевропским земљама, што нам омогућава да закључимо да су, највероватније, колекције одеће развијене и ушивене у Турској.
Фабио паолони
Фабио Паолони је ланац продавница отворен широм Русије. Компанија се врти као вишегодишња италијанска марка. На званичној веб страници, међутим, не постоје поуздане информације у вези са земљом порекла.
Вредност за новац је лоша. Већина производа кошта много више од сличних домаћих опција, а квалитет, према прегледу, оставља много тога да пожелимо.
Фрателли м
Још једна псеудо-италијанска марка мушке одеће је Фрателли М. Његова званична веб страница делује у двојезичном формату: руски и италијански, а домен је такође изабран као руски. У делу „Трговине“ на мапи, иако постоји велики број кругова разбацаних по Европи, стварне адресе продајних места могу се добити само из Русије.
Гиованни боттоттелли
Веб локација марке може бити представљена на три језика: италијанском, енглеском и руском. У одељку „Трговине“ можете пронаћи искључиво руске бутичне адресе, што нам омогућава да закључимо да је и овај бренд „лажан“ и да нема никакве везе са Италијом.
Цене нису тако приступачне. На пример, обична основна кравата може коштати 1,5 хиљада рубаља. О квалитети нема смисла говорити, јер су критике веома контрадикторне.
Золла
Золла је домаћа компанија за шивање и производњу лежерне женске одеће. Запослени у компанији уопште не теже циљу лагања о правом пореклу марке, али због имена огроман број купаца чврсто верује да могу да купују праве италијанске предмете у продавници Золла.
Инцанто
Инцанто је један од најпознатијих брендова доњег веша, пиџама и мајица у Русији. Запослени у компанији марљиво теже да сакрију своје истинско порекло, свим средствима прикривајући етикету као италијанску. Иако званична интернет продавница такође има европски домен, сам сервер се налази у Руској Федерацији, што изазива одређене сумње.
На страним сајтовима није било могуће пронаћи никакве информације о Инцанто производима.
Меуцци
Меуцци је прилично велика етикета која, према службеној верзији, пушта праву италијанску висококвалитетну одећу. У стварности, производи овог псеудо-бренда ушивени су у домаћој фабрици, који се налази у провинцијском граду Лобња, у московској области.
Меуццијеве цене су високе, апсолутно не у складу са квалитетом робе.
Миа миа
Друга компанија за производњу женског доњег веша, самопроглашена је правим италијанским брендом. Према прегледу купаца, немогуће је дати недвосмислену оцену производа, јер се они разликују у недоследности.
Цене нису приступачне и због тога компанија изазива још више сумњи.
Орса
Овај ланац продавница је још једна компанија која је део концерна "Лади & Гентлеман цити"и стога нема разлога да се расправља о истини њеног италијанског порекла.
Орса је још један псеудо-бренд који нуди производе не превише пристојног квалитета по надуваним ценама.
Роберто бруно
Ријеч је о етикети сличној горе поменутој Меуцци. Иако званична верзија говори о њеној историји готово пола века италијанске историје, у стварности не постоје поуздане информације које би потврдиле порекло компаније. Домен сајта је руски.
Симони
Симони је прилично уобичајена етикета за мушку одећу у Русији, специјализована за производњу пословних одела. Иако информације представљене на званичном порталу говоре о италијанским коријенима компаније, у самој Италији за њу нико никада није чуо. Продајна места су распоређена искључиво на територији Руске Федерације.
